IG 要開始做長影片了。Instagram 負責人 Adam Mosseri 和產品副總裁 Tessa Lyons，在美國時間 10 月 26 日發了一支大約 6 分半的影片，宣布 IG 要投入長影片，新的格式叫做「Features」。根據多家外媒報導，Features 是橫式長片，最長可以到 90 分鐘，目前只在小規模測試，台灣暫時還用不到。
Mosseri：我過去一直反對 IG 做長影片
這次最有意思的，是 Mosseri 自己在影片一開頭就說，他一直以來都反對 IG 做長影片（原話：「for a long time I have been against doing long-form video on Instagram」）。
他過去擔心的是：如果大家在 IG 上看一支 10 分鐘、20 分鐘甚至 30 分鐘的影片，就會少滑很多可以分享給朋友的 Reels、照片和輪播貼文，按讚、轉傳、私訊和朋友之間的互動都會變少。
這次的做法是讓短片和長片「互相帶動」。像 Podcast 或脫口秀專場，長版可以坐下來慢慢看，短版剪成 Reels，通勤時滑一滑。Tessa Lyons 也提到，現在很多創作者本來就在拍長片，再剪成 Reels 來吸引新觀眾，IG 想把這整個流程留在自己的平台上。
IG Features 重點整理
- 橫式長片，最長 90 分鐘：外媒報導目前測試的長度上限是 90 分鐘，主要鎖定 Podcast、脫口秀這類長內容。
- 先在巴西和美國測試：一開始是巴西的部分創作者，接著開放給美國的部分創作者，IG 官方說這是小規模測試，台灣目前不在名單內。
- Reels 可以導到完整版：短的 Reels 片段可以連到完整的長片。外媒報導，巴西的測試中，最多可以有 8 支短片指向同一部長片。
- 主打在電視上看：Tessa Lyons 舉的例子是，你白天在手機上滑到一段 Reels，晚上打開電視上的 IG，它會問你要不要把那一集 Podcast 或脫口秀看完，這是 IG 正在測試、希望做到的體驗。IG 的電視 App 在美國已經有 Samsung、Fire TV、Google TV 版，這個月也登上了 Apple TV。
- 還沒有廣告分潤：IG 目前沒有宣布像 YouTube 那樣的廣告分潤。IG 表示創作者原本的品牌合作可以延續，也會幫還沒有廣告主合作的創作者找品牌。
- 會慢慢擴大：Mosseri 說相關功能這個月開始推出，之後會開放給更多人、加入更多功能，他也坦言長影片「要花一些時間才能做好」。
IG Features 跟 YouTube 差在哪？
| 項目 | IG Features | YouTube |
|---|---|---|
| 狀態 | 小規模測試（巴西、美國部分創作者） | 所有人都能上傳 |
| 長度 | 外媒報導測試上限 90 分鐘 | 一般帳號 15 分鐘，驗證後可上傳更長的影片 |
| 廣告分潤 | 目前沒有宣布 | 有 YouTube 合作夥伴計畫 |
| 短片導流 | Reels 可以連到完整版 | Shorts 可以連結到相關影片 |
Mosseri 貼文底下按讚數很高的一則留言就直接問：在 YouTube 上傳可以拿到分潤，為什麼要把沒有分潤的長片放到 IG？這也是 Features 接下來最大的挑戰。
IG 不是第一次做長影片
IG 在 2018 年推出過長影片平台 IGTV，後來在 2022 年把 IGTV 的獨立 App 收掉。所以這次 Mosseri 的貼文底下，也有人留言提到 IGTV。這次 IG 把重點放在 Reels 導流和電視 App，能不能做得比 IGTV 好，還要再觀察。
台灣創作者現在要做什麼？
Features 目前只在巴西和美國小規模測試，台灣的帳號暫時還看不到。IG 也還沒公布開放資格和完整時程，如果之後開放到台灣，我會再整理給大家。
資料來源
- Instagram @mosseri：New ways to share video on Instagram（官方影片）
- TheWrap：Instagram Tests Out 90-Minute Horizontal Videos in Push for TV Viewing
- Engadget：Instagram wants you to watch 90-minute videos on your TV
- 9to5Google：Instagram tests ‘Features’ long-form videos
- The Hollywood Reporter：Instagram Tests 90-Minute Horizontal Videos
