手機為什麼愈來愈貴？記憶體缺貨讓全球出貨跌至 13 年同期低點

新手機價格往上走，不只是品牌想提高售價。最新市場數據顯示，記憶體供應吃緊已讓全球手機出貨跌至 13 年同期低點，而 AI 伺服器、低價手機成本與品牌策略，正一起改變換機市場。

全球手機出貨到底跌了多少
- 第二季年減 11% 代表什麼
- 出貨量不等於實際銷量
記憶體缺貨為什麼會讓手機變貴
- AI 伺服器搶的是哪一種記憶體
- 手機用 DRAM 與儲存也被連帶擠壓
平價與中階手機為什麼最先受傷
- 記憶體占成本比重快速上升
- 品牌只能在售價、規格與產量之間取捨
Apple 與三星為什麼反而撐得住
- 三星重回第一與 Apple 創同期新高
- 中國品牌承受更直接的價格壓力
手機接下來可能怎麼漲
- 不只售價，規格與折扣也會改變
- 現在換機該怎麼判斷
多方資料怎麼對照
- 不同機構預測為什麼有落差
記憶體缺貨帶來的長期改變
參考資料

全球手機出貨到底跌了多少

第二季年減 11% 代表什麼

Reuters 引述 Counterpoint Research 的初步估算指出，2026 年第二季全球智慧型手機出貨量比去年同期減少 11%，是 2013 年以來表現最差的第二季。這不只是單一品牌銷售不佳，而是市場同時受到記憶體成本上升、手機售價提高與換機需求轉弱影響。
Counterpoint 也維持全年出貨量可能減少約 14% 的預期，並認為記憶體供應壓力可能延續到 2027 年。這組數字仍屬季度結束後的早期估計，之後可能調整，但方向和其他研究機構近期的判斷一致：手機產業正在從追求大量出貨，轉向優先保住單機利潤與高階產品。

出貨量不等於實際銷量

市場報告中的 shipments，通常是品牌送進通路或市場的裝置數量，不等於消費者已經買走的 sell-through。當品牌預期需求疲弱或零件太貴時，可能主動減少備貨，因此出貨下滑有一部分是供應策略，不能直接解讀成所有地區的實際購買量都同步少了 11%。
不過，出貨量仍能反映品牌對市場的信心與供應能力。當多家廠商一起縮減低價與中階機型產量，通路能選的機種會變少，促銷空間也可能縮小。就算某款手機帳面定價沒有調整，容量配置、贈品、舊換新或上市折扣的變化，也會讓實際購機成本提高。

記憶體缺貨為什麼會讓手機變貴

AI 伺服器搶的是哪一種記憶體

AI 資料中心最受關注的是 HBM，也就是高頻寬記憶體。它和手機裡的 LPDDR 並不是同一顆零件，不能簡化成「AI 把手機記憶體全部買走」。真正的連鎖反應，是主要記憶體廠把資本支出、先進製程、封裝資源與生產重心轉向需求強、利潤較高的 HBM 與伺服器產品，留給傳統 DRAM 與 NAND 的擴產空間就會受到壓縮。
Omdia 指出，產業轉向 HBM 會讓標準記憶體供應更緊，而且 HBM 每片晶圓能提供的成品容量與生產效率，也不能簡單等同一般記憶體。再加上 AI 伺服器本身也需要大量傳統 DRAM 與儲存裝置，壓力就不只停留在高階 HBM，而會沿著整個記憶體市場傳導到手機、電腦與其他消費性電子產品。

手機用 DRAM 與儲存也被連帶擠壓

手機裡主要有兩類記憶體：負責執行程式與多工的行動 DRAM，以及存放照片、影片與 App 的 NAND Flash。當供應商報價上升，品牌每增加一級 RAM 或儲存容量，都會付出更高成本。過去 8GB 加 256GB 很快成為中階機常見配置，現在同樣容量不一定還能維持原本售價。
這也是為什麼「AI 需要很多記憶體」只說對了一部分。AI 需求確實是重要推力，但手機價格還同時受到匯率、關稅、晶片與相機成本、通路庫存及各地需求影響。記憶體短缺比較像把原本就存在的成本壓力放大，讓品牌更難用其他零件降價來抵銷。

平價與中階手機為什麼最先受傷

記憶體占成本比重快速上升

Omdia 的分析顯示，從 2025 年第三季到 2026 年第一季，400 美元以下手機的記憶體成本占比接近翻倍；在 99 美元以下的入門機型中，記憶體占硬體物料成本的比例甚至可能超過 64%。這裡談的是物料成本結構，不是記憶體直接占手機零售價的六成，但已足以說明低價機受到的衝擊為何特別大。
旗艦手機售價較高，品牌還能靠處理器、相機、軟體服務與品牌價值分攤成本。平價手機原本毛利就薄，記憶體多增加幾美元，對整體利潤的影響可能比旗艦機明顯得多。消費者又對入門價格非常敏感，品牌也不能無限制把成本全部轉嫁出去。

品牌只能在售價、規格與產量之間取捨

面對成本上升，手機品牌大致只有幾種選擇：直接漲價、降低 RAM 或儲存容量、改用較便宜的其他零件、減少促銷，或乾脆縮減低價機產量。Omdia 預估，2026 年 400 美元以下手機出貨可能下滑超過 22%，反映最便宜的市場不只會變貴，也可能出現新機數量變少的情況。
這種改變未必會用明顯的「漲價公告」出現。更常見的方式，可能是新一代維持相同建議售價，但基礎版容量沒有升級；或規格看似增加，上市贈品與通路折扣卻縮水。另一種做法是把真正有吸引力的容量放到更高價版本，讓多數人最後支付的金額自然往上移。

Apple 與三星為什麼反而撐得住

三星重回第一與 Apple 創同期新高

Counterpoint 的第二季初步資料顯示，三星以 24% 全球出貨占比回到第一，Apple 則以 20% 創下該公司統計中歷年第二季最高占比。Apple 出貨量逆勢增加約 3%，三星則受惠於 Galaxy S26 系列供應與市場布局，在整體下滑時仍守住較大份額。
這不代表 Apple 與三星完全不受記憶體漲價影響，而是兩家公司相對有更大的採購規模、較高的高階產品比重與較完整的供應鏈協商空間。旗艦機消費者對價格變動的承受度通常也比入門市場高，品牌可以透過產品組合、容量價差與服務收入吸收部分壓力。

中國品牌承受更直接的價格壓力

同一份初步資料中，小米占全球出貨 12%、OPPO 為 11%、vivo 為 8%，而幾家中國品牌的季度出貨都受到較明顯衝擊。原因不一定是產品競爭力突然下降，更關鍵的是它們在入門與中階市場比重較高，正好落在記憶體漲價最難吸收的區段。
當平價市場需求萎縮，品牌即使提高高階機比重，也很難立刻補回龐大的出貨量。另一方面，三星本身也是記憶體供應商，Apple 則長期以大規模採購與高階產品為主，兩者的條件不能直接套用到每一家廠商。市場占比上升有一部分也是因為其他品牌跌得更多，而不是整體市場正在變好。

手機接下來可能怎麼漲

不只售價，規格與折扣也會改變

Omdia 預估 2026 年全球智慧型手機平均售價可能升到 565 美元，反映品牌逐漸從低價、大量出貨轉向高價值產品。這個平均值會受到旗艦機占比上升影響，不能直接理解成每一支手機都會賣到同樣價格，但可以看出市場重心正在上移。
接下來最可能看到的，不只是旗艦機變貴。入門機可能回到較小的 RAM 或儲存容量，中階機的升級幅度可能放慢，舊機延長銷售時間，真正大容量版本則集中到較高價位。部分品牌也可能把價格壓力藏在通路政策裡，例如預購禮變少、舊換新加碼降低或促銷週期縮短。

現在換機該怎麼判斷

如果手上的手機仍能正常使用，不需要因為缺貨消息立刻搶購。記憶體市場的供需與價格會變動，而且台灣實際售價還要看品牌定價、庫存與通路活動。比較務實的做法，是先確認電池、儲存空間、系統更新與相機需求，真的出現影響日常使用的問題再換。
準備購機時，可以把前一代旗艦、大容量中階機與新一代基礎款放在一起比較。記憶體吃緊時，舊款庫存若仍有合理折扣，規格與價格可能比新推出的入門版本更划算。同時也要確認保固、更新年限與電池狀況，不能只看 RAM 和容量數字做決定。

多方資料怎麼對照

不同機構預測為什麼有落差

Reuters 引述 Counterpoint 的最新初步估算，第二季出貨年減 11%，全年可能下滑約 14%；Omdia 在不同時間發布的預測則曾從年減 7% 調整到約 12%，並預估 400 美元以下市場下滑超過 22%。數字不完全相同，主要與統計時間、追蹤範圍、出貨與銷售定義，以及後續供應假設不同有關。
各家資料一致的地方，比單一百分比更重要：記憶體成本正在壓縮低價手機、品牌把資源移往高階產品、整體出貨面臨明顯下修。至於全年最後會跌 12% 還是 14%，仍要看下半年記憶體報價、AI 資料中心需求與各地消費力，因此不適合把早期預測寫成已經結算的結果。

記憶體缺貨帶來的長期改變

這一輪手機漲價並不是單純的品牌加價，也不能全部歸咎於 AI。更準確的說法是，AI 資料中心把記憶體產業的投資與獲利重心推向 HBM 和伺服器市場，手機用 DRAM 與 NAND 再遇上產能、庫存與需求調整，最後把成本壓力傳到終端產品。
對手機市場而言，真正值得注意的是便宜機種可能愈來愈少，品牌會把有限零件優先放在較高毛利的產品。未來買手機不只要問旗艦漲多少，也要看同一個價位還能拿到多少 RAM、儲存與其他硬體。若供應緊張延續到 2027 年，價格上升、規格停滯與換機週期拉長，很可能會同時出現。